Чем отличается лендинг от сайта
Лендинг обычно объясняют как «сайт из одной страницы». Это верно по форме и бесполезно по смыслу: различие не в количестве страниц, а в том, откуда приходят люди и что должно произойти дальше.
Лендинг рассчитан на платный трафик: человек пришёл по конкретному объявлению, и его нужно довести до действия здесь и сейчас. Многостраничный сайт рассчитан на поиск: разные люди ищут разное, и под каждый запрос нужна своя страница.
Обсудить задачуТри ключевых различия
- Источник трафикаЛендинг — реклама и рассылки. Сайт — органический поиск, где каждая страница ловит свою группу запросов.
- ЗадачаУ лендинга одна цель и одно действие. У сайта задача шире: объяснить, показать, вызвать доверие и привести к заявке.
- Срок жизниЛендинг часто делается под кампанию и меняется вместе с ней. Сайт накапливает поисковый вес годами.
Почему лендинг плохо собирает поисковый трафик
Поиск показывает не сайт, а страницу, подходящую под конкретный запрос. Если у вас пять услуг и одна страница, она конкурирует по каждому запросу с теми, у кого под этот запрос сделана отдельная — и почти всегда проигрывает.
Одностраничник может ранжироваться по узкой группе близких запросов, обычно брендовых или очень конкретных. Собирать широкий спрос ему нечем: некуда положить тексты под разные темы, не создавая мешанину на одной странице.
Как выбрать
- Идёт платная реклама под конкретный оффер — лендинг
- Нужен поисковый трафик по разным запросам — многостраничный сайт
- Услуг несколько и они разные — сайт с отдельной страницей на каждую
- Проверяете гипотезу перед вложениями — лендинг, быстро и дёшево
- Нужно и то и другое — сайт плюс отдельные посадочные под кампании
Что обычно спрашивают
Можно ли обойтись только лендингом?
Если весь трафик покупной — да, и это будет разумно. Как только вы захотите обращения из поиска, одной страницы перестанет хватать.
А если сделать лендинг длинным, с разделами?
Это не решает проблему: поиск всё равно видит одну страницу с одним заголовком и одним адресом. Разделы внутри страницы не заменяют отдельных страниц.
Можно ли потом превратить лендинг в сайт?
Обычно проще собрать сайт заново, оставив лендинг как отдельную посадочную. Так часто и делают: они решают разные задачи и мирно сосуществуют.
Что дешевле?
Лендинг, потому что объём работ меньше. Но сравнивать их по цене некорректно — это разные инструменты, а не разные тарифы одного.
Сколько посадочных страниц нужно?
По одной на каждый оффер и сегмент в рекламе. Одна страница под все кампании снижает конверсию у всех.